Fotografie

Gute Fotos bekommen Aufmerksamkeit, weil sie einen interessanten Blickwinkel auf wahre Momente werfen.

Bilder sind für uns ein wesentliches Mittel, die Leistungen und Werte unserer Marke auf emotionaler Ebene zu vermitteln. Im Zusammenspiel mit den Grundregeln unseres Corporate Designs trägt der klar definierte Bildstil zum unverwechselbaren Erscheinungsbild der Marke BASF bei.

Inhalt

Folgende Themen finden Sie auf dieser Seite:

Bildstil

Die folgenden Kriterien helfen Ihnen bei der Beurteilung und Festlegung von Layout, Design und technischen Eigenschaften eines Bildes. Je mehr Kriterien erfüllt werden können, umso stärker werden die Wiedererkennbarkeit und unser Markenanspruch gefördert.

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Natürliches Licht

Beleuchtung ohne Verfremdung: Natürlich wirkendes Licht.

Klarheit

Die Bildaussage ist klar, mit eindeutigem Hauptmotiv und ruhigem Hintergrund.
Geeignet sind relevante, konkrete Details, um den Inhalt zu verdeutlichen.

Perspektive

Eine interessante und ungewöhnliche Perspektive weckt die Neugier des Betrachters

Authentizität

Nehmen Sie Fotografien im Reportagestil auf. Die Motive zeigen reale Umgebungen, authentische Personen und lebensnahe Situationen.

Schärfe

Die Unterscheidbarkeit von Details in einem Bild. Je mehr Details unterschieden werden können, desto höher ist die Schärfe.

Das Hauptmotiv ist scharf und präzise. Unscharfe Bildteile verstärken die Wirkung des Hauptmotivs.

Kontrast

Der Unterschied zwischen hellen und dunklen Farben.

Die Aufnahmen haben ausreichende Kontraste.

Farben

Die Farben des Bildes sind realistisch. Wichtig sind hierbei natürliche und gesättigte Farben.

Integration

Der integrierte Einsatz von Unternehmensfarbe und Farbigkeit des Fotos verstärkt sowohl die Wirkung eines Bildes als auch dessen Bezug zur Marke BASF.

Motive

Ortosole is a farm in the north of Rome, specialized on vegetable production and a role model for the successful combination of modern and sustainable farming methods.
Ortosole is part of the Farm Network, a partnership initiated by BASF. The family exchanges knowledge, tests and evaluates ideas with agriculture and nature conservation experts who are also part of this network. Together, they have developed and improved a biodegradable mulch film to keep competing weeds and water management under control.
From sowing to harvest, the family Tiozzo closely monitors the development of all plants.

Produkte

Nutzen Sie dynamische Bildausschnitte und verschiedene Blickwinkel.
Zeigen Sie unübliche und innovative Sachverhalte.
Nutzen Sie einen reportageartigen Stil, um Zusammenhänge zu erläutern.
Zeigen Sie Details anhand starker Nahaufnahmen.
Nutzen Sie Mikrofotografie für mikroskopisch kleine Motive.

Neue Acetylen-Anlage am Standort Ludwigshafen

Personen

Positionieren Sie die Person in ihrem realen Umfeld.
Wägen Sie ab, ob Innen- oder Außenaufnahmen passender sind.
Entdecken Sie interessante Blickwinkel, Bildschwerpunkte und Ausschnitte.
Versuchen Sie, emotionale und persönliche Momente einzufangen.

Umgebung

Experimentieren Sie mit Gegenüberstellungen von Größenverhältnissen.
Stellen Sie das Besondere heraus.
Verwenden Sie warme Farbtöne.

Technologien und Anlagen

Zeigen Sie das Objekt, zum Beispiel ein Labor oder eine Anlage, in ihrer realen Form und Umgebung.

Freigestellte Motive

Sind grundsätzlich möglich. Da sie allerdings je nach Zusammenhang die Bildaussage stark verfremden können, empfehlen wir von der Verwendung auf Titelseiten oder ähnlich prominenten Stellen abzusehen.

Retuschen

Sind in Grenzen möglich, dürfen aber dem realistischen, reportageartigen Fotostil nicht zuwiderlaufen.

Bildformat

Bei der Entscheidung über das Bildformat für digitale Medien beachten Sie bitte Folgendes:

Auftragsfotografie

Das Ergebnis eines Auftragsshootings muss mehr als ein Bild sein. Berücksichtigen Sie dabei verschiedene Formate für verschiedene Verwendungszwecke. Stellen Sie keine Bildausschnitte, sondern die Originalbilder zur Verfügung. Zeigen Sie ein Produkt oder eine Person immer in Beziehung zur Umgebung. Ein Bildausschnitt, der viel von der Umgebung des Motivs zeigt, ermöglicht die Nutzung des Bildes in verschiedenen Formaten. So kann Retusche vermieden werden.

Bilder aus Bilddatenbanken

Einige Bilddatenbanken bieten dasselbe Motiv in verschiedenen Formaten an, zum Beispiel in Quer- und Hochformat.
Für bestimmte BASF-Publikationen ist es notwendig, die Exklusivrechte für die Bilder zu erwerben. Bevorzugen Sie deshalb marktführende Bildagenturen. Diese bieten einen Service an, der die weitere Verwendung des Bildmaterials durch andere Firmen ausschließt.

Bereits existierende Bilder

Wenn keine der zuvor genannten Optionen möglich ist, kann das Bildformat mittels Retusche, zum Beispiel durch Erweiterung des Hintergrunds, verändert werden. Alternativ kann ein Ausschnitt oder eine Verkleinerung des Bildes gezeigt werden.

Don'ts

Bildmotive dürfen folgende Inhalte nicht enthalten:

Diskriminierende Darstellungen
Sexistische Darstellungen (z.B. diskriminierende Darstellungen, oder provozierende Darstellungen weiblicher oder männlicher Körper);
Die Tötung von Tieren, auch von "Schädlingen", oder tote Tiere;
Darstellungen von Waffen, Kampfflugzeugen etc.

und alle anderen Inhalte, deren Darstellung die angestrebte Wahrnehmung der Unternehmensmarke in ihrem Wertversprechen gefährden könnte.

Vermeiden Sie offensichtliche Effekte der Bildbearbeitung und Retusche.

Zeigen Sie authentisch wirkende Personen in ungestellten Situationen.

Unsere Bilder sollen realistisch und glaubwürdig sein.