Die Corporate Markenarchitektur der BASF
Die Corporate Markenarchitektur ist unser strategisches Markenmanagement Tool, es gibt Orientierung und Ausrichtung für unsere Marken innerhalb der BASF.
Die Markenarchitektur definiert die Rollen unserer Marken innerhalb der BASF. Es werden folgende zwei Ziele verfolgt:
Inhalt
Folgende Themen finden Sie auf dieser Seite:
Eine starke Marke ist für unseren Unternehmenserfolg von entscheidender Bedeutung. In der heutigen volatilen und sich schnell verändernden Welt müssen wir unsere Marke kontinuierlich weiterentwickeln und stärken.
Markenkategorien
Wir unterscheiden zwischen drei Markenkategorien:
Companion Marke
Die Companion Marke ist stark mit dem Markenkern der BASF Marke verbunden. Sie unterstützt z.B. bahnbrechende Innovationen, um sich im Marktumfeld besser zu differenzieren.
Satellite Marke
Die Satellite Marke ist in ihrem Werteversprechen weiter vom Markenkern der BASF entfernt und wird z.B. für sensitive B2C-Angebote eingesetzt. Sie drückt dennoch ihre Zugehörigkeit zur Marke BASF über eine Beziehungsaussage aus.
Verbund Marke
Die Verbund Marke mit einer starken Identifikation und hoher Glaubwürdigkeit zum Kern der Marke BASF.
Visualisierung der Markenarchitektur
Das Corporate Design ist das verbindende Element zur Visualisierung der Markenarchitektur.
Hier sehen Sie Beispiele für die Verbindung zum Marken Kontaktpunkt-Management.
