Corporate Markenarchitektur und der Evaluierungsprozess

Denken Sie darüber nach eine Individualmarke zu entwickeln?

Mit dem Corporate Markenarchitektur Prozess unterstützen wir Sie in der Bewertung, ob es die Möglichkeit oder die Notwendigkeit für die Entwicklung einer Individualmarke gibt.

Jede potenzielle Individualmarke z. B. eine BASF Produkt-, Dienstleistungs- oder Tochtermarke, durchläuft verpflichtend den Markenevaluierungsprozess und erhält Antwort darauf wie die Marke innerhalb der BASF Markenarchitektur positioniert wird.

Der Prozess beinhaltet:

Die Dimensionen des Markenevaluierungsprozess der BASF

Wir fokussieren uns in dem Markenarchitekturprozess der BASF auf zwei Dimensionen: Dem Strategischen Fit und dem Kunden Fit.

Damit klären wir die Positionierung der Individualmarken zur Corporate Marke BASF.

Wir unterstützen Sie in dem Markenevaluierungsprozess.
Bitte kontaktieren Sie dazu Ihren Brand Champion oder das Markenberatungsteam.

Die Markenevaluierung basiert auf:

Hier sehen Sie den Prozess:

1.

Bitte kontaktieren Sie Ihren Brand Champion oder das Markenberatungsteam und gehen gemeinsam durch den Prozess.

2.

Der Markenevaluierungs-prozess führt Sie zur Markenevaluierungs-ID Karte und zum Markenevaluierungs-Tool.

Hier

3.

Senden Sie die Dokumente zur Besprechung an das Markenberatungsteam (GBE/SHV-TCB) und zur Zustimmung an das Brand Strategy Team (COM/ST).

4.

Die final abgestimmten Dokumente müssen dann von dem Head of Corporate Communication & Government Relations und dem President der Division frei-gegeben und unterzeichnet werden.

Mit dem Markenevaluierungsprozess definieren wir die Kategorisierung der Marke innerhalb der Markenarchitektur. Jetzt folgen die Markenentwicklung und das Markenmanagement.

Die ermittelte Markenkategorie der Individualmarke legt die Bedeutung
und die Beziehung zur Corporate Marke BASF fest.

Dies definiert und zeigt sich im:

Werteversprechen der Marke BASF und dem Werteversprechen der Individualmarke
Design und Layout: Corporate Design vs. Design der Individualmarke
Möglichkeiten der Darstellung der Bedeutung der Corporate Marke zur Individualmarke
Visulisierung von Markenallianzen. Wie erscheint die Corporate Marke und die Individualmarke in einer Markenallianz mit Partnern

Die unterschiedlichen Markenkategorien innerhalb der BASF Corporate Markenarchitektur, ihre Rollen und Auswirkung für das Markenmanagement

Markenkategorie	BASF Verbund Marke Wie leben wir das Werteversprechen der Marke BASF?	Companion Marke Wie stimmen wir das Werteversprechen der Individualmarke mit dem der Corporate BASF Marke ab?	Satellite Marke Wie ist die Individualmarke positioniert und wie kann sie sich das Werteversprechen der BASF zu Nutze machen?
Angebote	(Markenregistrierte) Produkte, Dienstleistungen, Segmente, Organisationen	Produkte, Dienstleistungen, Kategorien	Produkte, Dienstleistungen, Kategorien, Tochtergesellschaften
Rolle der BASF Corporate Brand	Hohe Glaubwürdigkeit unter der BASF-Unternehmensmarke (100%)	Individualmarke und Corporate Marke sind gleich prominent dargestellt (50%/50%)	Corporate Marke ist weniger prominent im Vergleich zur Individualmarke (20%/80%) dargestellt
Design	BASF Corporate Design - BASF Logo - BASF Farben - BASF Schriftart - BASF definierter visueller Stil	- BASF Corporate Design und ein zusätzliches eigenes Logo - Möglichkeit zusätzlicher eigener grafischer Elemente - Individualmarke wird immer neben der Corporate Marke in dem Logostreifen plaziert - Individuelle Design-Leitlinie und Markenhandbuch muss entwickelt und veröffentlicht werden	- Eigenes individuelles Markendesign - Die Zugehörigkeit zur BASF wird transparent über ein zuvor definiertes Statement das den Bezug zur BASF kennzeichnet kommuniziert - Flexibilität bei der Nichtbenennung der Zugehörigkeit zur BASF ist möglich, wenn Marktforschungsergebnisse negative Assoziationen zur BASF belegen - Individuelle Design-Leitlinie und Markenhandbuch muss entwickelt und veröffentlicht werden
Marken Management	BASF Marken Strategie	- Individuelle Markenstrategie - Kommunikationsstrategie - Eigenen Marken Manager - Verpflichtendes Monitoring mit Überprüfung der Marken ID Karte, alle 2 Jahre	- Individuelle Markenstrategie - Kommunikationsstrategie - Eigenen Marken Manager - Verpflichtendes Monitoring mit Überprüfung der Marken ID Karte, alle 2 Jahre
Markenwerteversprechen/ Value Proposition	- Kompetenzen und Kundennutzen der BASF näher spezifiziert - BASF Werte - Ein-Wort-Versprechen: Connected – von BASF - Nr. 1 Position: Anpassung möglich	- Kompetenzen und Kundennutzen anpassungsfähig - Werte können durch weitere Werte ergänzt werden - Eigenes Ein-Wort-Versprechen - Eigene Nr. 1 Position	- Eigene Kompetenzen und Kundennutzen - Eigenes Ein-Wort-Versprechen - Eigene Nr. 1 Position

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Die Grafiken stehen in allen Unternehmensfarben, mit Beschriftungen in Deutsch und Englisch zur Verfügung