Schrift

• Für nicht lateinische Schriftsysteme definiert die zuständige Fachfunktion des betreffenden Regionalbereichs die zu verwendenden Schriftarten nach den gleichen Kriterien. 

Neue Helvetica 

Verwendung der BASF-Hausschrift

Aufgrund ihrer guten Lesbarkeit und ihrer zeitlosen, für alle Themen gleichermaßen geeigneten Gestaltungsmerkmale verwenden wir die acht nachfolgend abgebildeten Schnitte der Neuen Helvetica.

Sofern nicht für einzelne Medien spezifische Abweichungen definiert sind, kann grundsätzlich jeder dieser Schriftschnitte verwendet werden.

Alle Gesellschaften, die unter der Unternehmensmarke BASF auftreten, verwenden die Hausschrift. Für sonstige Gesellschaften gelten gegebenenfalls andere Regeln.

Hinweis: Helvetica Condensed-Schriften wurden aufgrund von Lizenzbeschränkungen gestrichen und dürfen nicht mehr verwendet werden.

Arial

für Bürokommunikation

In der Bürokommunikation setzen wir die Arial Schriftart ein, um einen optimalen Austausch von Standard Office Dokumenten
zu ermöglichen.

Die Arial Rounded und Arial Black dürfen nicht verwendet werden, da sie typografisch nicht zur Neuen Helvetica passen und somit die Wahrnehmung der Marke BASF nicht unterstützen.

Roboto

für digitale Anwendungen

Digitale Anwendungen (auch Banner) können mit der Schriftart „Roboto“ umgesetzt werden, um eine korrekte Anzeige zu gewährleisten. Es wird jedoch nicht für Kommunikationsmaterialien empfohlen.

Unzulässiger Gebrauch der Roboto Condensed, da sie typographisch nicht zur Neuen Helvetica passen.

Bitte beachten Sie, dass aus Datenschutzgründen immer die statische Version von Roboto verwenden werden sollte. Wenn Sie Roboto Variable Font verwenden möchten, wenden Sie sich bitte an Florian Twardy (CL).

Alternativschrift

für nicht lateinische Schriftsysteme

Für Länder, in denen nicht lateinische Schriftsysteme verwendet werden, definiert die zuständige Fachfunktion des betreffenden Regionalbereichs die zu verwendenden Alternativschriften.

Schriftlizenzen

Bitte beachten Sie, dass unsere Corporate Schrifte lizenziert sind.

Schriftdateien werden aus Sicht des Einkaufs genauso behandelt wie sonstige Software. Die Lizenzen werden zentral von GD verwaltet. Die Weitergabe der Schriftdateien an externe Partner ist nicht zulässig. Individual-Marken müssen eine entsprechende Lizenzierung für ihre verwendeten Schriftarten sicherstellen.

Kontakt für Lizenzen: martin.unger@basf.com

Kontakt für Mobile App: mobile-solutions@basf.com

BASF-Mitarbeiter

Die Schriftdateien sind über Service4You zu beziehen. Bitte beachten Sie die monatlichen Lizenzkosten, wenn Sie die Schrift beziehen wollen. Für weitere Informationen oder Fragen können Sie sich auch an brand-consultants@basf.com wenden.
https://service4you.intranet.basf.com/sp?id=sc_cat_item&sys_id=fd27abd51b397c10ded4b841dd4bcb73

Externe Parteien

Grafik-Designer, Werbeagenturen und andere externe Parteien, die Druckvorlagen oder Druckwerke im Auftrag von BASF-Gesellschaften erstellen, müssen sicherstellen, dass sie im Besitz der dafür nötigen Lizenzen der betreffenden Schnitte der Neuen Helvetica sind. 

Text Layouts

Wiedererkennbarkeit erzeugen: Weniger ist mehr

Für die meisten Kommunikationsmittel ist eine kleine Auswahl an Schriftstärken und -größen ausreichend. Die Typografie unterstützt dabei die Mitteilungshierarchie.

• Formatieren Sie den Haupttext in leicht oder mager und mit passendem Zeilenabstand.
• Verringern oder vergrößern Sie die Laufweite nicht.
• Genau wie in der Kopfzeile, sind auch alle anderen Abstände einzelne harte Zeilenumbrüche. 
• Unterüberschriften müssen denselben Zeilenabstand aufweisen wie der Fließtext.
• Verwenden Sie Unternehmensfarben nur sparsam zur Betonung oder Hierarchisierung.
• Der Fließtext steht immer in Schwarz auf weißem Hintergrund und Weiß invertiert auf einer vollflächigen Unternehmensfarbe.
• Nutzen Sie in langen und sehr komplexen Dokumenten einen Einzug am Beginn jedes neuen Absatzes, es sei denn, dem neuen Absatz geht eine Unterüberschrift voran. Fügen Sie in diesem Fall eine ganze Zeile Abstand ein.