Visualisierung der Markenarchitektur

Die Evaluierung aller Marken der BASF basiert auf den Dimensionen Glaubwürdigkeit und Relevanz.

Aus der Zuordnung der Einzelmarken leiten sich spezifische Regeln für die Gestaltung ab.

BASF Verbund Marken

Hohe Glaubwürdigkeit unter dem Dach BASF.

Wortmarke ohne ergänzende Gestaltungselemente.

Hier nutzen wir das Corporate Design der Dachmarke BASF.

Companion Marken

Die Werteversprechen beziehen sich zu gleichen Teilen auf die Dachmarke und die Einzelmarke. Beide Marken erscheinen gleich prominent.

Die Darstellung der Einzelmarke erfolgt durch ein eigenes Logo.

Die Einzelmarkenlogos werden neben der BASF-Dachmarke im Logostreifen platziert und durch einen weißen Trennstrich getrennt.

Satellite Marken

Die Einzelmarke steht im Fokus und ist weitaus dominanter.

Eigenständiges Corporate Design.

Die Zugehörigkeit zur BASF muss immer kommuniziert werden. Dies erfolgt über ein textliches Endorsement in sichtbarer Nähe zum Logo.