Unsere Leitprinzipien
Icons
Grafische Elemente
Inhalt
Folgende Themen finden Sie auf dieser Seite:
-
1
-
7
Weitere Themen zu grafischen Elementen:
Leichte Verständlichkeit ist das Ziel
Ob Bilder, Tabellen, Diagramme, Icons oder Illustrationen: Kommunizieren Sie visuell so direkt und einfach wie möglich, um die Botschaft Ihrer Zielgruppe zu übermitteln.
Zweidimensionaler Stil
Stellen Sie Informationen als zweidimensionale Grafik dar: keine Schatten, keine Glanzeffekte nur als Dekoration. Grafische Elemente und Textboxes haben scharfe Kanten.
Überlegte Farbnutzung
Nutzen Sie wenn möglich eine Unternehmensfarbe und deren Abstufungen. Wenn benötigt, nutzen Sie die Farbpaare aus der BASF-Farbpalette. Falls ein weiterer Kontrast notwendig ist, nutzen Sie eine BASF-Unternehmensfarbe in Kombination mit Grautönen.
Icons, Symbole und Piktogramme
- Nutzen Sie solche Zeichen, um die Einprägsamkeit einfacher Botschaften zu erleichtern und die Kommunikation zu verstärken.
- Verwenden Sie einfache Vektorgrafiken mit wenig Details, um die Botschaft zu kennzeichnen
- BASF-Icons sind flächig gefüllte Formen.
- Nutzen Sie nur eine Unternehmensfarbe auf weißem Hintergrund oder umgekehrt Weiß auf einem vollfarbigen Hintergrund.
Downloadcenter
Loading ...
Social Media Icons
Auf Offline- und Online-Kommunikationsmaterialien können Social-Media-Icons verwendet werden, um Menschen mit den sozialen Kanälen der BASF zu verbinden. Bitte beachten Sie die BASF Social-Media-Strategie und -Richtlinien, um eine effektive Unternehmenspräsenz bei definierten Zielgruppen zu gewährleisten.
Für die E-Mail-Signatur ist nur ein textueller Verweis auf soziale Medien mit einem Link zulässig (keine Verwendung von Social-Media-Symbolen). Weitere Informationen finden Sie hier
Loading ...
Icons
- Verwenden Sie die richtigen Social-Media-Symbole, ohne sie zu verändern (Design, Skalierung, Farbe)
- Integrieren Sie die Symbole nebeneinander, in gleicher Größe, und sorgen Sie gleichzeitig für einen angemessenen Abstand zwischen ihnen
Colors
- Social-Media-Icons können in ihren Originalfarben verwendet werden
- Für eine optimale Sichtbarkeit wird empfohlen, weiße Social-Media-Symbole auf dunklerem Hintergrund und schwarze Social-Media-Symbole auf hellerem Hintergrund zu verwenden
- Eine unserer BASF Corporate Colors kann als Hintergrundfarbe verwendet werden, um eine visuelle Wiedererkennung zu gewährleisten
- BASF Corporate Colors werden verwendet, um den Hintergrund anzuzeigen, nicht die Social-Media-Icons selbst
Infografiken
Eine Infografik ist die Kombination von Symbolen oder Icons und Text auf einer gemeinsamen Hintergrundfläche.
Das Icon bzw. Symbol erregt Aufmerksamkeit, der Text präzisiert die inhaltliche Aussage des Symbols oder des Icons.
Nutzen Sie nur eine BASF-Unternehmensfarbe oder deren Schattierungen.
Verwenden Sie bei Infografiken oder Elementen von Infografiken bevorzugt Quadrate oder Rechtecke.
Darstellung von Menschen
Loading ...
Illustrationen und Erklärvideos
Jede Illustration sollte zu den übrigen Elementen der Kommunikation passen.
- Achten Sie darauf, die natürlichen Proportionen von Personendarstellungen zu erhalten. Orientieren Sie sich dafür an Orginalfotografien.
- Bei allen Abstraktionen zeigen unsere Illustrationen authentisch wirkende Menschen in realistischen Umgebungen und lebensnahen Situationen.
- Keine Konturlinien, aber Figuren, die flächig mit einer Unternehmensfarbe oder mit einer ihrer Abstufungen gefüllt ist.
- Betonen Sie keine Konturlinien und vermeiden Sie dekorative Elemente. Verwenden Sie ein einfaches, reduziertes Design.
Diagramme
Verwenden Sie höchstens zwei Unternehmensfarben pro Diagramm, außer in Fällen, in denen die Komplexität der Information eine dritte Farbe erfordert, dann nutzen Sie Grautöne.
Nutzen Sie Abstufungen desselben Farbwerts, um Informationen voneinander zu unterscheiden.
Tabellen
- Nutzen Sie nur horizontal ausgerichtete Linien. Stärkere Linien markieren den oberen und unteren Abschluss und unterteilen Tabellenabschnitte. Dünnere Linien werden zur Abgrenzung von Zeilen genutzt.
- Spalten werden durch einen Weißraum abgetrennt.
- Die Tabellenüberschrift wird in der Schriftgröße des Fließtexts in Fettdruck formatiert.
- Betonen Sie die aktuellsten oder wichtigsten Zahlen mit einer
hellen Schattierung der Unternehmensfarbe, die auf der Seite genutzt wird.
Landkarten
Landkarten sind flächig in den definierten Unternehmensfarben
oder in neutralem Grau aufgebaut.
Loading ...
Weltkarte mit BASF-Standortangaben.
Bei Bedarf können Sie Ausschnitte nutzen, Details verändern, ergänzen und mit Legenden versehen.
Wenn die Aussage der Landkarte es erfordert, dann können auch mehrere Farben eingesetzt werden.
- Zeichnen Sie eine Landkarte basierend auf einer Unternehmensfarbe und Aufhellungen in so vielen Abstufungen, wie für Ihre Botschaft nötig ist.
- Jede Fläche wird mit einer einzigen Füllfarbe dargestellt, ohne Verläufe, Strukturen, Schatten oder sonstige Effekte.
- Verdeutlichen Sie Ländergrenzen durch weiße Linien.
- Betonen Sie einzelne Länder oder Regionen durch den Einsatz vollflächiger Farben.
- Die Vorlagen im Brand Portal sind Angebote zur Vereinfachung der Produktion. Inhaltliche Fragen, z.B. zur Darstellung des Verlaufs von politisch umstrittenen Grenzen, stimmen Sie bitte mit der Kommunikationsfunktion des betreffenden Regionalbereichs ab.
- Die Weltkarte und Karten aller Regionen können Sie in allen Unternehmensfarben sowie mit und ohne Angabe der BASF-Standorte als Grundlage für Ihre Karten-Darstellungen nutzen. Die Vorlagen bieten wir als Vektorzeichnungen für die Herstellung von Druckvorlagen für den Vierfarbdruck (ai) und für Präsentationsgrafiken (PPT) an. Sie können diese Vorlagen nach den Erfordernissen Ihres Projekts verändern, ergänzen oder irrelevante Details löschen, solange Sie die in diesem Abschnitt definierten Gestaltungsprinzipien beibehalten.
- Winkeltreue oder flächentreue Darstellung: Beide Darstellungen sind zulässig. In den Vorlagen bieten wir für die Weltkarten beide Versionen an. Die Darstellung der Regionen liegt nur in der winkeltreuen Mercatorprojektion zum Download vor.