Unsere Leitprinzipien
Grafische Elemente
Inhalt
Folgende Themen finden Sie auf dieser Seite:
Weitere Themen zu grafischen Elementen:
Leichte Verständlichkeit ist das Ziel
Ob Bilder, Tabellen, Diagramme, Icons oder Illustrationen: Kommunizieren Sie visuell so direkt und einfach wie möglich, um die Botschaft Ihrer Zielgruppe zu übermitteln.
Zweidimensionaler Stil
Stellen Sie Informationen als zweidimensionale Grafik dar: keine Schatten, keine Glanzeffekte nur als Dekoration. Grafische Elemente und Textboxes haben scharfe Kanten.
Überlegte Farbnutzung
Nutzen Sie wenn möglich eine Unternehmensfarbe und deren Abstufungen. Wenn benötigt, nutzen Sie die Farbpaare aus der BASF-Farbpalette. Falls ein weiterer Kontrast notwendig ist, nutzen Sie eine BASF-Unternehmensfarbe in Kombination mit Grautönen.
Icons, Symbole und Piktogramme
- Nutzen Sie solche Zeichen, um die Einprägsamkeit einfacher Botschaften zu erleichtern und die Kommunikation zu verstärken.
- Verwenden Sie einfache Vektorgrafiken mit wenig Details, um die Botschaft zu kennzeichnen
- BASF-Icons sind flächig gefüllte Formen.
- Nutzen Sie nur eine Unternehmensfarbe auf weißem Hintergrund oder umgekehrt Weiß auf einem vollfarbigen Hintergrund.
Downloadcenter
Social Media Icons
Auf Offline- und Online-Kommunikationsmaterialien können Social-Media-Icons verwendet werden, um Menschen mit den sozialen Kanälen der BASF zu verbinden. Bitte beachten Sie die BASF Social-Media-Strategie und -Richtlinien, um eine effektive Unternehmenspräsenz bei definierten Zielgruppen zu gewährleisten.
Für die E-Mail-Signatur ist nur ein textueller Verweis auf soziale Medien mit einem Link zulässig (keine Verwendung von Social-Media-Symbolen). Weitere Informationen finden Sie hier
Mehr dazu
Infografiken
Eine Infografik ist die Kombination von Symbolen oder Icons und Text auf einer gemeinsamen Hintergrundfläche.
Das Icon bzw. Symbol erregt Aufmerksamkeit, der Text präzisiert die inhaltliche Aussage des Symbols oder des Icons.
Nutzen Sie nur eine BASF-Unternehmensfarbe oder deren Schattierungen.
Verwenden Sie bei Infografiken oder Elementen von Infografiken bevorzugt Quadrate oder Rechtecke.
Darstellung von Menschen
Illustrationen und Erklärvideos
Jede Illustration sollte zu den übrigen Elementen der Kommunikation passen.
- Achten Sie darauf, die natürlichen Proportionen von Personendarstellungen zu erhalten. Orientieren Sie sich dafür an Orginalfotografien.
- Bei allen Abstraktionen zeigen unsere Illustrationen authentisch wirkende Menschen in realistischen Umgebungen und lebensnahen Situationen.
- Keine Konturlinien, aber Figuren, die flächig mit einer Unternehmensfarbe oder mit einer ihrer Abstufungen gefüllt ist.
- Betonen Sie keine Konturlinien und vermeiden Sie dekorative Elemente. Verwenden Sie ein einfaches, reduziertes Design.
Diagramme
Verwenden Sie höchstens zwei Unternehmensfarben pro Diagramm, außer in Fällen, in denen die Komplexität der Information eine dritte Farbe erfordert, dann nutzen Sie Grautöne.
Nutzen Sie Abstufungen desselben Farbwerts, um Informationen voneinander zu unterscheiden.
Tabellen
- Nutzen Sie nur horizontal ausgerichtete Linien. Stärkere Linien markieren den oberen und unteren Abschluss und unterteilen Tabellenabschnitte. Dünnere Linien werden zur Abgrenzung von Zeilen genutzt.
- Spalten werden durch einen Weißraum abgetrennt.
- Die Tabellenüberschrift wird in der Schriftgröße des Fließtexts in Fettdruck formatiert.
- Betonen Sie die aktuellsten oder wichtigsten Zahlen mit einer
hellen Schattierung der Unternehmensfarbe, die auf der Seite genutzt wird.
Landkarten
Landkarten sind flächig in den definierten Unternehmensfarben
oder in neutralem Grau aufgebaut.
Darstellung von Linien, Flächen und Texten in Landkarten