Key Visuals

Ein Key Visual ist eine Kernbotschaft, die in ein symbolisches Bild übersetzt wird, um eine Marke, eine Kampagne oder sogar eine Einheit oder OD zu unterstützen.

Es gibt viele Möglichkeiten ein Key Visual darzustellen, z. B. durch grafische, figurative oder dreidimensionale Elemente wie Icons oder Bilder, die die Hauptbotschaft auf einzigartige Weise hervorheben. Daher muss die Visualisierung nicht nur aus ein und demselben Bild bestehen.

Im Webinar finden Sie viele gute Beispiele und erhalten den theoretischen Unterschied zwischen Logo, Key Visual und Icon.

Webinar (nur für interne Benutzer)

Best Practice

North Star

Das "North Star" Projekt spiegelt unser Bestreben wider, Kommunikation aktiv zu gestalten und dabei den Funken der Kreativität und Faszination, den wir bei BASF in uns tragen, weiterzugeben.
Der visuelle Leitgedanke ist "Farbe" in all ihren Facetten: kreative Explosionen, Ausdruck unterschiedlicher Meinungen und Dynamik, aber auch die Anpassungsfähigkeit in verschiedenen Situationen.

Ein Key Visual ist kein ...

...Logo, welches ein grafisches Symbol oder ein Schriftzug zur visuellen Darstellung einer Marke darstellt. Im Vergleich zu einem Key Visual wird ein Logo immer in der gleichen Form verwendet und ist ein visueller Ankerpunkt mit weniger emotionaler Ausstrahlung.

...Icon, bei dem eine simple Bedeutung über ein vereinfachtes grafisches und beschreibendes Element ausgedrückt wird. Im Gegensatz zu einem Key Visual ist ein Icon nicht exklusiv.

...Markendesign-Element, das Teil der visuellen Identität und des Layout-Prinzips einer Marke ist. Ein Key Visual ist ein individuelles Bild, welches Markendesign-Elemente enthalten kann.

...kurzfristiges Motiv für eine Marketing- oder Verkaufskampagne, das vorübergehend eingesetzt wird. Key Visuals sollen über einen längeren Zeitraum stark mit dem Projekt verbunden werden.

Die folgenden Merkmale sollten bei der Entwicklung eines Key Visuals beachtet werden:

Einzigartig:

Das Key Visual sollte einen eindeutigen visuellen Stil haben oder ein Element sein, welches einprägsam ist und speziell mit der Marke, dem Projekt oder einer Einheit in Verbindung gebracht werden kann.

Vielseitig:

Das Key Visual sollte kanalübergreifend nutzbar und daher flexibel anpassbar sein.

Storytelling:

Das Key Visual sollte eine Geschichte erzählen, die auf die Marketingbotschaft abgestimmt ist.

Konsistent:

Das Key Visual sollte die Kernbotschaft über alle Kanäle hinweg konsistent vermitteln.

Emotional:

Da das Key Visual eine bestimmte Zielgruppe ansprechen soll, muss es Emotionen hervorrufen, damit sich diese mit der Marke oder dem Projekt identifizieren kann.

Einfach:

Das Key Visual muss leicht zu erkennen sein und sollte die beabsichtigte Botschaft leicht verständlich kommunizieren.

Ehemaliges Senior Project Next Generation Business Architecture (NGBA)

Das NGBA Key Visual war eine Rakete. Sie symbolisierte einen Neuanfang, die Erkundung neuer Welten, Optimismus und den Blick in die Zukunft - alles Aspekte, für die auch das ehemalige Senior Project NGBA stand.

Hinweis: Dieses Key Visual wird nicht mehr verwendet.

Wie Key Visuals Markenkommunikation unterstützen können

Die Entwicklung eines Key Visuals ist ein kreativer und zugleich strategischer Prozess, der dabei hilft, ein Element zu definieren, das eng mit einer Marke, einem Produkt oder einer Einheit verbunden ist.

Ein Key Visual ist nützlich, wenn ...

Die Kernboschaft eines Projektes oder einer Marke gestärkt werden soll.
Die Bedürfnisse der Zielgruppe durch eine weitere Visualisierung angesprochen werden können.
Die Marke oder das Projekt auf einer emotionalen Ebene unterstützt werden soll.
Es als langfristiges Element strategisch eingesetzt werden kann, um die Bindung zur Zielgruppe zu stärken.
Über mehrere Kanäle und Touchpoints hinweg kommuniziert werden soll.