Strategische Beratung und Trainings zum Thema Marke

Wir beraten beim Thema Marken

Das Team entwickelt die Strategie der BASF-Dachmarke und unterstützt alle BASF-Einheiten bei der Umsetzung und Implementierung dieser Strategie. Zusätzlich stehen Ihnen Beratungsangebote, Trainings und Werkzeuge für alle markenbezogenen Prozesse zur Verfügung.

Inhalt

Folgende Themen finden Sie auf dieser Seite:

Markenbasis Training

Markengrundlagen, die jeder kennen sollte

Beim Markenbasis-Training der BASF erfahren Sie mehr über die Bedeutung starker Marken und deren Auswirkung auf die Leistung einer organisatorischen Einheit. Erfahrene Markenberater machen Sie mit den Besonderheiten der Marke BASF vertraut und erklären Ihnen die Markenkommunikationsidee hinter der "We create chemistry"-Strategie.

Process Technicians Ricky Bolyard (right) and Samantha Briggs (left) perform an inspection of the storm water tank structure in Port Arthur, Texas. The tank collects rain water which is treated and clarified before being used in the manufacturing process.

Behandelte Inhalte

1

Was eine Marke ist und warum Marken so wichtig sind
2

Wie die Wahrnehmung die Realität beeinflusst
3

Das Markenversprechen der BASF
4

Die Wahrnehmung der Marke BASF innerhalb der Zielgruppen
5

Grundlagen für das Corporate Design und dessen Anwendung
6

Einführung in das Markenkontaktpunkt-Management

Zielgruppe

Verpflichtend für alle Mitglieder der ComCommunity, Markenmanager, Brand Champions und Praktikanten.
Empfohlen für Kollegen aus dem Bereich Marketing, vor allem im Falle einer Markenevaluierung, Markenstrategie oder Markenallianz.
Maximal 15 Teilnehmer.

Trainer

Markenmanagement-Experten.

Corporate Design Training

Visual Style - Visueller Stil und Corporate Design

Marken haben einen deutlichen Vorteil, wenn sie sofort wahrgenommen werden, weil sie einen einheitlichen Auftritt hinlegen. Ein unverkennbares Auftreten ermöglicht es Organisationen, eine schnelle und zuverlässige Verbindung zu ihrer Zielgruppe aufzubauen – wortwörtlich auf den ersten Blick.

Die Marke BASF hat ihr eigenes Corporate Design, dessen richtige Umsetzung wichtig für die Wiedererkennung unseres Unternehmens und unserer Produkte und Lösungen im Marktumfeld ist.

Im Corporate Design- und Visual Style-Training erfahren Sie mehr über das Corporate Design der BASF. Sie lernen die Regeln für den visuellen Stil der BASF kennen und erhalten eine Einführung in die Struktur und die Inhalte unseres Brand Portals.

1

Kurze Einführung in das Thema Markenführung
2

Die Bedeutung des Corporate Design für eine Marke
3

Corporate Design und visueller Stil: BASF-Logo, Unternehmensfarben, Layout, Schrift und visueller Stil als Kernelemente unseres Corporate Design
4

Die Struktur und der Gebrauch der Inhalte im Brand Portal
5

Richtige Anwendung des BASF Corporate Design: praktischer Teil
6

Wo erhalte ich Unterstützung?

Zielgruppe

Verpflichtend für Mitglieder der ComCommunity, Brand Champions, Markenmanager von Einzelmarken, Praktikanten in der Kommunikation und alle anderen interessierten Kollegen.
Maximal 15 Teilnehmer.

Trainer

Markenmanagement-Experten.

Markenkontaktpunkt Training

Tiefer Einblick in das Markenkontaktpunkt-Management

Was ist ein Markenkontaktpunkt?

Unsere Marke ist einer unserer wichtigsten Vermögenswerte. Sie schafft Vertrauen, Glaubwürdigkeit und trägt wesentlich zur Unternehmensleistung bei. Eine Marke kann ihr volles Potenzial aber nur dann entwickeln, wenn all diejenigen, die mit unserer Organisation in Kontakt kommen – Kunden, Lieferanten, lokale Gemeinden, Bewerber und viele andere – einen einheitlichen Auftritt der Marke BASF erleben. Dabei geht es nicht nur um Anzeigen oder Broschüren. Jeder einzelne Berührungs- oder Kontaktpunkt mit der Marke ist wichtig. Welche Kontaktpunkte gibt es also und welche von ihnen haben die höchste Priorität?

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Markenkontaktpunkt-Training

Das Training zeigt Ihnen, wie Sie Ihre Markenkontaktpunkte identifizieren und sie effektiv und zielgerichtet pflegen können. In diesem Kurs erlangen Sie nützliches und praktisches Wissen über Markenführung im Allgemeinen, die Marke BASF sowie der Priorisierung ihrer Markenkontaktpunkte entlang der Wertschöpfungskette und der Pflege ihrer Markenkontaktpunkte.

Fragen Sie bei uns an, wenn Sie an einem Markenkontaktpunkt-Training teilnehmen möchten.