Visualisierung der Markenarchitektur

Die Evaluierung aller Marken der BASF basiert auf den Dimensionen Glaubwürdigkeit und Relevanz. Aus der Zuordnung der Einzelmarken leiten sich spezifische Regeln für die Gestaltung ab.

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BASF Verbund Marken

  • Hohe Glaubwürdigkeit unter dem Dach BASF.
  • Wortmarke ohne ergänzende Gestaltungselemente.
  • Hier nutzen wir das Corporate Design der Dachmarke BASF.
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    Companion Marken

     

     

  • Die Werteversprechen beziehen sich zu gleichen Teilen auf die Dachmarke und die Einzelmarke. Beide Marken erscheinen gleich prominent.
  • Die Darstellung der Einzelmarke erfolgt durch ein eigenes Logo.
  • Die Einzelmarkenlogos werden neben der BASF-Dachmarke im Logostreifen platziert und durch einen weißen Trennstrich getrennt.
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    Satellite Marken

     

     

  • Die Einzelmarke steht im Fokus und ist weitaus dominanter.
  • Eigenständiges Corporate Design.
  • Die Zugehörigkeit zur BASF muss immer kommuniziert werden. Dies erfolgt über ein textliches Endorsement in sichtbarer Nähe zum Logo.
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