Print

Gestaltung für die Medien im klassischen Druckverfahren

Printmedien werden grundsätzlich im Logostreifenlayout gestaltet.

Inhalt

Folgende Themen finden Sie auf dieser Seite:

Medien mit Titel

Darstellung der Individualmarke in Geschäftsberichten, Katalogen, Prospekten, Broschüren, Flyern und Leporellos

Diese Medien haben eine eigenständige Titelseite.
Der Titel kann in ein oder zwei Teile untergliedert werden.
Für Titelseiten von Broschüren und Faltblättern prägen wir eine einheitliche Gestaltung und Typografie. Damit erreichen wir, dass BASF und die Individualmarken sofort als Absender erkannt werden können.

Die Darstellung des Logos der Companion Marke (ehemals Feld 2,3 Marke) erfolgt wie bei allen Printmedien im Logostreifen neben der BASF durch einen weißen Trennstrich getrennt.

Titelseite

Das Logo von Einzelmarken, die innerhalb der BASF Verbund Markenarchitektur einer Companion Marke zugeordnet sind, wird auf Medien mit Titelseite im Logostreifen platziert.

Rückseite

Auf der Rückseite kann der Logostreifen der Titelseite „fortgesetzt“ werden. Beachten Sie hierbei bitte die Vorgaben für die Mindestgröße der Logodarstellung.

Newsletter, Pressemitteilungen, Merkblätter, ...

Diese Medien sind ohne eine eigenständige Titelseitengestaltung. Bereits auf der ersten Seite beginnt der Inhalt.
Die erste Seite wird im Logostreifenlayout gestaltet. Die Folgeseiten brauchen den Logostreifen nicht. Auf der Rückseite kann der Logostreifen der Titelseite „fortgesetzt“ werden. Die Darstellung des Logos der Individualmarke erfolgt wie bei allen Printmedien im Logostreifen neben der BASF Marke durch einen Trennstrich getrennt.

Anzeigen

Einheitliches Auftreten zum Nutzen der Marke

Imagewerbung

Für die Imagewerbung der Marke BASF gilt der weltweit einheitliche Einsatz der Unternehmenswerbungskampagne.

Verkaufsförderung

Für Anzeigen zur Verkaufsförderung der Einzelmarke stehen produktbezogene Argumente im Vordergrund.

Werbung für das Unternehmen oder für Branchen

Die hier gezeigte Konzeption und Gestaltung ist identisch mit der aktuellen Unternehmenswerbungskampagne. Alle Einheiten können eigene Imageanzeigen nach den gleichen Regeln konzipieren.

Darüber hinaus können bei Individualmarken in der imagebildenden/werblichen Kommunikation ergänzende individuelle Gestaltungselemente wie zum Beispiel Bildstil, Key Visuals, grafische Elemente oder ein zusätzlicher Farbklang die Vermittlung der spezifischen Inhalte und Botschaften unterstützen.

Die Darstellung der Individualmarken und ihrer Gestaltungselemente sind in den Gestaltungsrichtlinien der Einzelmarken festgehalten. Finden Sie diese noch nicht in der Liste der genehmigten Einzelmarken, können Sie sich an den verantwortlichen Markenmanager der betreffenden Einzelmarke wenden.

Buchrücken

Einzelmarkenlogo erscheint auf dem Buchrücken immer in Kombination mit dem BASF Logo

Je nach Breite des Buchrückens können Sie das Logo horizontal oder vertikal platzieren. Beachten Sie hierbei bitte die Vorgaben für die Mindestgröße der Logodarstellung.

Plakate

Aufmerksamkeit erzeugen über die Darstellung der Individualmarke und BASF Marke im Logostreifen

Alle von BASF veröffentlichten Plakate werden im Logostreifenlayout gestaltet.
Die Textgröße ist nicht limitiert.
Texte können auf dem Bildhintergrund plaziert werden oder auf einer Logostreifenbox auf dem Bildhintergrund, um die Lesbarkeit zu verbessern.
Diese Regeln gelten für gedruckte Plakate, aber auch für Wandtafeln oder Wandkalender.

Darstellung der Companion Marke (ehemals Feld 2,3 Marke) auf Plakaten

Das Logo von Companion Marken wird auf Plakaten im Logostreifen platziert. Bei Individualmarken unterstützen in der werblichen Kommunikation ergänzende individuelle Gestaltungselemente wie Bildstil, Key Visuals, grafische Elemente oder ein zusätzlicher Farbklang die Vermittlung der Botschaften.

Informationen zur Nutzung dieser markenabhängigen Gestaltungselemente finden Sie in den Gestaltungsrichtlinien der jeweiligen Einzelmarke. Sind diese noch nicht in der Liste der genehmigten Einzelmarken bereitgestellt, dann können Sie sich an den verantwortlichen Markenmanager der Individualmarke wenden.

Kalender

Wandkalender oder Taschenkalender?

Je nach Kalenderform entstehen wegen der unterschiedlichen Anwendung und Wirkweise grundverschiedene Richtlinien in der Gestaltung dieser Medien:

Wandkalender

Wandkalender haben die Wirkung eines Plakats. Deshalb gestalten wir nicht nur den Titel, sondern jedes Kalenderblatt nach den Gestaltungsregeln für Plakate im Logostreifenlayout.

Taschenkalender

Taschenkalender werden wie Medien mit Titelseite gestaltet. Wenn Taschenkalender in Hüllen produziert sind, z. B. aus Kunststoff oder Leder, kann für die Darstellung der Unternehmensmarke auch die Regelung für Werbemittel angewendet werden.

Das Logo der Companion Marke (ehemals Feld 2,3 Marke) steht in definierter Größe (dokumentiert in den Gestaltungsrichtlinien der betreffenden Einzelmarke) im Logostreifen neben der Dachmarke BASF mit einem weißen Trennstrich getrennt.

Etiketten und Verpackungen

Produkte klar kennzeichnen

Die meisten BASF-Produkte werden mit einfachen Industrieetiketten auf der Verpackung gekennzeichnet. Solche Standardetiketten ohne Logostreifenlayout wurden so gestaltet, dass die Etiketten kostengünstig dezentral hergestellt werden können. Hierbei wird die Companion Marke (ehemals Feld 2,3 Marke) als einfarbig schwarz gedrucktes Logo neben dem BASF Logo getrennt mit einem Strich dargestellt.

Für Produkte, deren Verpackung eine verkaufsfördernde Displaywirkung erfordert, gilt das Design mit dem BASF-Logostreifenlayout.

Etiketten-Vorlagen sowie die genauen Angaben zur Vermaßung finden Sie im Downloadcenter.

Standardetikett ohne Logostreifen

Eindeutige Kennzeichnung, geringer Aufwand

Klare Kennzeichnung der Produkte.
Erfüllung aller gesetzlichen Bestimmungen.
Minimaler Aufwand: Einfarbiger Druck auch des Logos der Companion Marke.
Weltweit einheitliches Gestaltungsprinzip.
Wenn aus Kostengründen auf die Companion Marke verzichtet werden soll, ist dies zulässig.

Beispiel für Standartetikett einer Companion Marke

Standardetikett mit Logostreifen und Companion Marken

Für Einzelmarken, die innerhalb der BASF Verbund Markenarchitektur einer Companion Marke zugeordnet sind, werden ausschließlich Etiketten und Verpackungen mit Logostreifen eingesetzt. Ihr Logo wird im Logostreifen platziert. Produktmarken dieser Einzelmarken werden als Wortmarke im Textfeld platziert. Handelt es sich bei der Einzelmarke selbst um das zu bewerbende Produkt, wird ihr Logo prominent im Logostreifen neben dem BASF Logo eingesetzt (siehe CD-Prinzipien).

Alle Etiketten und Verpackungen müssen den Gestaltungsregeln für unsere Kernelemente entsprechen.

Beispiel für Etiketten einer Companion Marke

Verpackung mit Logostreifen

Das Logostreifenlayout bietet die Möglichkeit der Markeninszenierung mit werblichen Bildern und Texten. Das Logo der Companion Marke steht deshalb im Logostreifen genauso wie in allen Medien der Markt- und Unternehmenskommunikation.
Wenn zusätzliche Elemente gesetzlich vorgeschrieben sind, werden sie im Layout berücksichtigt.
Es kann die Vermaßung für Printmedien genutzt werden.

Transportbehälter, Container und Tanks

Grundsätzlich dürfen Container, Tanks, Fässer und ähnliche Behälter und Verpackungen über die Kennzeichnung mit Etiketten hinaus nicht beschriftet werden, wenn ihr wesentlicher Zweck sich auf den Transport bezieht.
Nur wenn die Verpackung längere Zeit beim Kunden steht, ihr Aussehen die Marke BASF wirkungsvoll vermitteln kann (Sauberkeit, keine Korrosion, etc.) und dieses Vorgehen unter dem Kosten-Nutzen-Aspekt vorteilhaft ist, kann eine werbliche Beschriftung angebracht werden.
Container, Tanks u. Ä. werden im Logostreifenlayout als Kommunikationsmittel der Marktkommunikation gestaltet. Die zur Gestaltung nutzbare Fläche wird in den gleichen Proportionen aufgeteilt wie bei Plakaten und folgt deren Gestaltungsregeln.

Silo und Container