Home Brand Portal
Learn
Die Marke BASF
HomeExperience LearnCreateAnsprechpartner

Die Marke BASF

Wir bei BASF sind stolz auf unsere Geschichte und unsere Kompetenz in der Chemie.
Mit unserer Arbeit führen wir diese Tradition kontinuierlich weiter und tragen so zum zukünftigen Erfolg unserer Marke bei. Um sicherzustellen, dass wir alle gemeinsam vorankommen, brauchen wir auch ein starkes gemeinsamen Verständnis. Dieses Veständnis wird durch  drei Aspekte unterstützt: Unseren Unternehmenszweck, unseren strategischen Schwerpunkten und unseren Werten.

Unternehmensstrategie ... in Markenerlebnis und Markenwahrnehmung übersetzen … um die Geschäftsleistungen zu steigern.

Werteversprechen
… ist auf unsere Unternehmensstrategie ausgerichtet.
Markenarchitektur
… bestimmt die Beziehungen zwischen der Marke BASF und den einzelnen Marken.
BASF Brand Portal
Markenmanagement und Corporate Design stärken Bekanntheit und Attraktivität für BASF und ihre einzelnen Marken.
Unternehmensstrategie
Die Basis für unsere tägliche Arbeit.
„Eine starke Marke ist für unseren Unternehmenserfolg von entscheidender Bedeutung. In der heutigen volatilen und sich schnell verändernden Welt müssen wir unsere Marke kontinuierlich weiterentwickeln und stärken. So stellen wir sicher, dass sie Orientierung bietet, uns differenziert und unsere Werte für die Zielgruppen erlebbar macht. Als Mitarbeitende sind wir alle Markenbotschafterinnen und Markenbotschafter und können zu einer positiven Markenreputation beitragen. Indem wir konsistent das zum Leben bringen, wofür BASF steht, stärken wir alle die Marke und tragen zum Vertrauen unserer Stakeholder bei.“

Nina Schwab-Hautzinger

Senior Vice President Communications & Government Relations, BASF-Gruppe

Unternehmenstrategie

Über 150 Jahre BASF
Bei BASF haben wir eine Leidenschaft für Chemie und für unsere Kunden. 
Mit unserer Kompetenz, unserem Innovations- und Unternehmergeist und der Stärke unseres Verbunds tragen unsere Innovationen seit mehr als 150 Jahren entscheidend dazu bei, die Welt, in der wir leben, zum Besseren zu verändern. Um das weltweit führende Chemieunternehmen für unsere Kunden zu sein, werden wir profitabel wachsen und Wert für die Gesellschaft bieten. So schaffen wir Chemie, die verbindet – für eine nachhaltige Zukunft.
Die Welt verändert sich heute schneller als je zuvor, angetrieben durch den demografischen Wandel und neue digitale Technologien.
Unsere Kunden in verschiedenen Branchen und Regionen stehen aufgrund begrenzter natürlicher Ressourcen und steigender Verbraucheransprüche vor vielfältigen sozialen und ökologischen Herausforderungen. Die Chemie ist der Schlüssel zur Lösung dieser Herausforderungen.
Wir wollen bei allen Mitarbeitern die Begeisterung für unsere Kunden stärken.
Um unsere Ziele zu erreichen und für unsere Kunden das führende Unternehmen in der chemischen Industrie zu sein, wollen wir unsere Innovationskraft und unsere Leistung als führender Chemieproduzent und Betreiber von Anlagen stärken, ein digitales Arbeitsumfeld im gesamten Unternehmen schaffen und Nachhaltigkeit noch stärker in unseren Geschäftsentscheidungen verankern.
Die Stärke unseres Verbunds wollen wir zum weiteren Ausbau unseres Portfolios nutzen und unsere Organisation mit Blick auf die Kundenbedürfnisse weiterentwickeln.

Wir haben sechs strategische Handlungsfelder definiert, durch die wir unseren Kundenfokus weiter schärfen werden.

Sollten Sie mehr über unsere strategischen Schwerpunkte wissen wollen, klicken Sie hier. 

We create chemistry for a sustainable future

 

 

Markenstrategie

Two engineers climbing up the stairs
Unsere Markenstrategie folgt der BASF Unternehmensstrategie.
Das Ziel unserer Markenstrategie ist es, als führende Marke in der Chemieindustrie wahrgenommen zu werden. Unser BASF-Werteversprechen und unsere Markenregeln sind die Werkzeuge, mit denen wir sicherstellen, dass alle Maßnahmen auf dieses Ziel einzahlen.

Werteversprechen

We create chemistry for a sustainable future.
Werkzeug für das Markenmanagement, welches die Kernkompetenzen von BASF hervorhebt, damit die Unternehmensstrategie umgesetzt werden kann.
"We create chemistry for a sustainable future" lautet unser Unternehmenszweck. Zusammen mit unseren Werten "kreativ", "offen", "verantwortungsvoll" und "unternehmerisch" ist er die Basis für das BASF Marken-Werteversprechen.

Mehr

Markenrichtlinien

Markenregeln
Die früheren Markenregeln wurden in Markenrichtlinien umgewandelt, die weiterhin auf dem BASF-Werteversprechen basieren. 
Jeden Tag kommen Menschen auf unterschiedlichste Weise mit der Marke BASF in Berührung. Damit sie dabei jederzeit und überall einheitlich die Essenz unserer Marke erleben, wurden einfache Richtlinien entwickelt.

Mehr

Markenmessung

Den Erfolg der Marke messen
Kommunikation ist wirksam. Wie wirksam sie ist, kann man mit den entsprechenden Werkzeugen messen.
Wir bei BASF haben mit dem Global Communication Dashboard unser eigenes, umfassendes Werkzeug für die Erfolgsmessung unserer Kommunikation entwickelt, um für uns wirklich relevante und aussagekräftige Ergebnisse zu bekommen. 

Mehr

Markenkontaktpunkte

In der Unternehmens- und Marktkommunikation
sorgt Branding für eine Bekanntheit und Marktwirkung der Marke BASF und ihrer einzelnen Marken, die unserem Zweck entsprechen.

Markenentwicklung

Unternehmenssprachen

Deutsch und US-Englisch sind kraft Vorstandsbeschluss die beiden Corporate-Sprachen der BASF-Gruppe. Der Gebrauch beider Sprachen sollte sowohl gemäß den allgemein gültigen Regeln korrekt als auch im Rahmen unternehmenseigener Standards einheitlich sein. Dies unterstützt die wirkungsvolle Übermittlung von Botschaften. Die hier verfügbaren Regeln, Standards und Empfehlungen helfen beim richtigen und konsistenten Gebrauch der beiden Unternehmenssprachen (Zugang nur für BASF Mitarbeiter).