Die neue Acetylen-Anlage, die die fast 60-jährige alte Anlage am Verbundstandort Ludwigshafen ersetzt, kann jährlich 90.000 Tonnen der vielseitigen Chemikalie produzieren. Etwa 20 Betriebe am Standort Ludwigshafen nutzen Acetylen als vielseitig einsetzbaren chemischen Baustein und Ausgangsstoff für viele Produkte des täglichen Lebens. BASF-Kunden produzieren daraus Arzneimittel, Kunststoffe, Lösemittel, Elektrochemikalien sowie hochelastische Textilfasern zum Beispiel für die Automobil-, Pharma-, Bau-, Konsumgüter- und Textilindustrie. Die Einbindung der Anlage in das Verbundkonzept der BASF bietet die Vorteile einer effizienten Ressourcennutzung, exzellenter Produktionssynergien und kurzer Lieferwege. Damit baut die BASF die Wettbewerbsfähigkeit des Standorts Ludwigshafen langfristig weiter aus.Die Anlagenfahrer Hürriyet Kart (rechts) und Mevlüt Altuntas (links) bei einem Sicherheitsrundgang in der Acetylen-Anlage.

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Die Marke BASF

BASF ist bestrebt, ihre Marke in diesem dynamischen Marktumfeld kontinuierlich zu stärken und weiterzuentwickeln. ​ Auf Basis der Implikationen unserer neuen „Winning Ways“ Unternehmensstrategie bewerten wir die Markenstrategie daher gerade neu. ​

Diese Seite wird so schnell wie möglich aktualisiert. Vorerst finden Sie das aktuelle BASF Werteversprechen weiterhin hier.

Wir bei BASF sind stolz auf unsere Geschichte und unsere Kompetenz in der Chemie.
Mit unserer Arbeit führen wir diese Tradition kontinuierlich weiter und tragen so zum zukünftigen Erfolg unserer Marke bei. Um sicherzustellen, dass wir alle gemeinsam vorankommen, brauchen wir auch ein starkes gemeinsamen Verständnis. Dieses Veständnis wird durch  drei Aspekte unterstützt: Unseren Unternehmenszweck, unseren strategischen Schwerpunkten und unseren Werten.
„Eine starke Marke ist für unseren Unternehmenserfolg von entscheidender Bedeutung. In der heutigen volatilen und sich schnell verändernden Welt müssen wir unsere Marke kontinuierlich weiterentwickeln und stärken. So stellen wir sicher, dass sie Orientierung bietet, uns differenziert und unsere Werte für die Zielgruppen erlebbar macht. Als Mitarbeitende sind wir alle Markenbotschafterinnen und Markenbotschafter und können zu einer positiven Markenreputation beitragen. Indem wir konsistent das zum Leben bringen, wofür BASF steht, stärken wir alle die Marke und tragen zum Vertrauen unserer Stakeholder bei.“

Nina Schwab-Hautzinger

Senior Vice President Communications & Government Relations, BASF-Gruppe

Werteversprechen

We create chemistry for a sustainable future.
Werkzeug für das Markenmanagement, welches die Kernkompetenzen von BASF hervorhebt, damit die Unternehmensstrategie umgesetzt werden kann.
"We create chemistry for a sustainable future" lautet unser Unternehmenszweck. Zusammen mit unseren Werten "kreativ", "offen", "verantwortungsvoll" und "unternehmerisch" ist er die Basis für das BASF Marken-Werteversprechen.

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Markenrichtlinien

Markenregeln
Die früheren Markenregeln wurden in Markenrichtlinien umgewandelt, die weiterhin auf dem BASF-Werteversprechen basieren. 
Jeden Tag kommen Menschen auf unterschiedlichste Weise mit der Marke BASF in Berührung. Damit sie dabei jederzeit und überall einheitlich die Essenz unserer Marke erleben, wurden einfache Richtlinien entwickelt.

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Markenmessung

Den Erfolg der Marke messen
Kommunikation ist wirksam. Wie wirksam sie ist, kann man mit den entsprechenden Werkzeugen messen.
Wir bei BASF haben mit dem Global Communication Dashboard unser eigenes, umfassendes Werkzeug für die Erfolgsmessung unserer Kommunikation entwickelt, um für uns wirklich relevante und aussagekräftige Ergebnisse zu bekommen. 

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Markenkontaktpunkte

In der Unternehmens- und Marktkommunikation
sorgt Branding für eine Bekanntheit und Marktwirkung der Marke BASF und ihrer einzelnen Marken, die unserem Zweck entsprechen.

Markenentwicklung

Unternehmenssprachen

Deutsch und US-Englisch sind kraft Vorstandsbeschluss die beiden Corporate-Sprachen der BASF-Gruppe. Der Gebrauch beider Sprachen sollte sowohl gemäß den allgemein gültigen Regeln korrekt als auch im Rahmen unternehmenseigener Standards einheitlich sein. Dies unterstützt die wirkungsvolle Übermittlung von Botschaften. Die hier verfügbaren Regeln, Standards und Empfehlungen helfen beim richtigen und konsistenten Gebrauch der beiden Unternehmenssprachen (Zugang nur für BASF Mitarbeiter).