Die Marke BASF

Im Marken-Werteversprechen beschreiben wir, was wir am besten können (Competencies), den Nutzen für unsere verschiedenen Interessensgruppen (Benefits) und unsere Werte (Values).

In einem Wort zusammengefasst, versteht sich die Marke BASF als „connected" – auf Deutsch: „verbunden“.  Dieser Ein-Wort-Wert (One-Word-Equity) steht für gute Beziehungen, wertschaffende Partnerschaften und enge Verbindungen mit unseren Zielgruppen, aber auch für unser Verbundsystem. Das möchten wir die Menschen erleben lassen. Und zwar weltweit.

Fünf einfache Fragen geben Orientierung, wie man die Marke gezielt an verschiedenen Markenkontaktpunkten – das heißt überall dort, wo unsere Interessensgruppen mit der Marke BASF in Berührung kommen - stärken und erlebbar machen kann.

Unsere Marke erlebbar zu machen, ist eine wichtige Aufgabe in der täglichen Arbeit eines jeden Mitarbeiters.

Nutzen Sie die Markenrichtlinien, sobald Sie einen Kontaktpunkt mit der Marke BASF identifizieren oder entwickeln!

Mit Hilfe des Dashboards erfahren wir, wie die Marke BASF innerhalb der Zielgruppen wahrgenommen wird. Es ermöglicht uns, das Markenprofil zu schärfen und Strategien zu entwickeln, die konstant unseren Markenstatus verbessern.

Eine der wichtigsten Analysen des Dashboards betrifft den BASF Markenstatus. Sie basiert auf umfangreichen Interviews mit einer globalen Zielgruppe, untersucht unsere Marke im Hinblick auf Vertrauen und gestützte Bekanntheit, und bestimmt die aktuelle Positionierung, Wahrnehmung und Stärke unserer Marke.