Onboarding

Ein Markenführungsinstrument, das die Spitzenleistungen unserer Unternehmensmarke repräsentiert. Unsere Markenrichtlinien sind das Arbeitsinstrument zur Umsetzung unseres Werteversprechens, das im Brand Portal näher erläutert wird.

Unser Werteverprechen beschreibt:

• Unsere Kompetenzen (was wir am besten können)
• Der daraus resultierende Nutzen für unsere Stakeholder (was unsere Stakeholder bekommen)
• Unsere Werte (wer und wie wir sind).

Brand-in-a-minute Video über unser Werteversprechen.

Einheitliches visuelles Erscheinungsbild für eine charakteristische Identität der BASF und ihrer Anwendungen.

• Corporate Design: BASF Logo, Unternehmensfarben, Logostreifen, Schrift, Visual Style und spezifische Anpassungen für diverse Maßnahmen
• Downloadcenter: Hier finden Sie alle wichtigen Dateien und Vorlagen in Paketen für Sie zum Download
• Brand-in-a-minute Video über das BASF Logo
• Brand-in-a-minute Video über die Unternehmensfarben
• Der Visual Style - visuelle Stil - bestimmt das Erscheinungsbild von BASF Video über den Visual Style

Die Corporate Markenarchitektur ist unser strategisches Markenmanagement-Tool, das die Beziehung zwischen der BASF Verbund Marke und den einzelnen Marken (Companion und Satellite Marken) steuert.

Um die Markenkategorisierung zu erhalten, unterstützen Brand Champions und Brand Consultants die Brand Managers mit einem Markenevaluierungsprozess. Dabei wird die einzelne Marke hinsichtlich ihrer strategischen Positionierung im Markt und der Bedürfnisse und Anforderungen ihrer Kunden bewertet.

Schauen Sie sich den Marken-Evaluierungsprozess an, um über die Notwendigkeit einer Einzelmarke und ihre Position innerhalb der Markenarchitektur zu entscheiden (Zugang nur für BASF Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter).

• Für genehmigte Einzelmarken werden Designrichtlinien entwickelt, um eine korrekte Anwendung der Marke zu gewährleisten und die Grundlage für einen konsistenten Markenauftritt über alle Berührungspunkte hinweg zu schaffen.
• Designrichtlinien für einzelne Marken sind im Companion Brand Portal, im Satellite Brand Portal oder auf Anfrage über den jeweiligen Brand Manager abrufbar.

Eine Markenallianz ist eine strategische Entscheidung, ein Marketinginstrument. Es handelt sich um eine enge Zusammenarbeit zwischen BASF und einem externen Partner.
 

• Markenallianz-Check um sicherzustellen, dass die BASF-Marke bestmöglich dargestellt wird und die Markenallianz für beide Partner profitabel ist
• Ehfahren Sir mehr über Trademarks (Zugang nur für BASF Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter)
• Nutzen Sie unser E-Learning!
• Lernen Sie mehr über das Design von Markenallianzen
• Brauche ich einen Logogestattungsvertrag, ja oder nein? Unser Entscheidungsbaum beantwortet die Frage für Sie

Finden eines passenden Namens für Organisationseinheiten des Unternehmens, Produkte und Services

• Naming Workshop, um einen Namen zu finden, der positiv zur BASF-Dachmarke beiträgt
• Müssen Sie einen Namensworkshop anfordern? Bitte wenden Sie sich an Ihren jeweiligen Brand Champion und Brand Consultant
• Der Naming Workshop kann Folgendes umfassen:
  • Entwicklung von Werten, Kompetenzen und Nutzen der Marke oder des Produktes (im Einklang mit der Corporate Value Proposition)
  • Ausrichtung auf Markenkern Kreativansatz bei der Namensfindung
  • Namensfindungsrunden und Stimmabgabe mit sofortiger rechtlicher Prüfung

Finden Sie die richtigen Kontaktpunkte, die zur Marke beitragen

• Aktive Verwaltung der Kontaktpunkte entlang der Markenregeln 
• Auswirkungen der Priorisierung der Kontaktpunkte / Machbarkeitsmatrix
• Brand-in-a-minute Video über Markenkontaktpunkte

Branding Best Practices teilen und von anderen lernen

Hier finden Sie einige interne Best Practices, wie Sie Branding auf allen Arten von Kommunikationsmaterialien implementieren können, wie Sie Ihre Veranstaltungen, Gebäude, Räume und mehr gestalten können. Sie haben auch die Möglichkeit, Ihre Best-Practice-Beispiele einzureichen.

In diesen internen Dokumenten finden Sie weitere Informationen zum Onboarding in der Rolle als Brand Champion und Brand Manager. Die Dokumente sind nur auf Englisch verfügbar.