Schrift

Verwendung der BASF-Hausschrift

12 Schnitte der Neuen Helvetica

  • Für nicht lateinische Schriftsysteme definiert die zuständige Fachfunktion des betreffenden Regionalbereichs die zu verwendenden Schriftarten nach den gleichen Kriterien. 

Layouts 

Wiedererkennbarkeit erzeugen: Weniger ist mehr

Für die meisten Kommunikationsmittel ist eine kleine Auswahl an Schriftstärken und -größen ausreichend. Die Typografie unterstützt dabei die Mitteilungshierarchie.

  • Formatieren Sie den Haupttext in leicht oder mager und mit passendem Zeilenabstand.
  • Verringern oder vergrößern Sie die Laufweite nicht.
  • Genau wie in der Kopfzeile, sind auch alle anderen Abstände einzelne harte Zeilenumbrüche. 
  • Unterüberschriften müssen denselben Zeilenabstand aufweisen wie der Fließtext.
  • Verwenden Sie Unternehmensfarben nur sparsam zur Betonung oder Hierarchisierung.
  • Der Fließtext steht immer in Schwarz auf weißem Hintergrund und Weiß invertiert auf einer vollflächigen Unternehmensfarbe.
  • Nutzen Sie in langen und sehr komplexen Dokumenten einen Einzug am Beginn jedes neuen Absatzes, es sei denn, dem neuen Absatz geht eine Unterüberschrift voran. Fügen Sie in diesem Fall eine ganze Zeile Abstand ein.

 

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