Das Logo der BASF

Kernelement und wichtiger Bestandteil des Markenbildes

Das BASF-Logo ist der visuelle Ausdruck der Marke BASF. Es kennzeichnet auf Kommunikationsmitteln den Herausgeber und verknüpft die Botschaft mit der Marke BASF.

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Komponenten des BASF-Logos

Mit den vier Buchstaben im BASF-Schriftzug bekennen wir uns zu unserer Tradition und unseren Stärken. Die beiden ineinandergreifenden Quadratformen der Quadrate-Komponente sind ein zusätzliches Signal für Partnerschaft und intelligente Lösungen. Der Claim steht für Innovation und Zusammenarbeit: Wir entwickeln Lösungen gemeinsam mit anderen - mit Kunden, mit Wissenschaftlern und im BASF-Verbund. Kurz gesagt: "We create chemistry" steht für den Kern unseres Unternehmens und die Marke BASF.

Der BASF-Schriftzug, die Quadrate-Komponente und der Claim bilden eine untrennbare Einheit. Wir verwenden weltweit einheitlich den englischsprachigen Claim – er ist Bestandteil des Logos und wird niemals übersetzt.

Wir kommunizieren unsere starke Marke einheitlich in allen Medien. Dies schließt auch jegliche Form von Animation des Logos oder dessen Einzelteilen aus.

Die drei Komponenten des Logos erscheinen immer zusammen und der Text im Logo wird nicht übersetzt.

Je nach Hintergrund ist das BASF-Logo entweder weiß oder schwarz.

Platzierung und Größe sind abhängig vom Kommunikationsmittel festgelegt.

Es erscheint entweder in einem Logostreifen oder alleinstehend auf einer großflächigen Unternehmensfarbe.

Farbe und Hintergrund

Der Hintergrund setzt Akzente

Unser BASF-Logo selbst ist nicht farbig. Das BASF-Logo enthält keine Unternehmensfarbe. Der farbige Eindruck entsteht durch die Farbe des Hintergrundes:

Einsatz des BASF-Logos mit den Unternehmensfarben

Natürlich, wahrheitsgetreu und interessant: Das BASF-Logo wird nur auf homogenen, einfarbigen Hintergründen platziert, nie auf Bildern, Verläufen oder Mustern.

In den allermeisten Medien steht es in Weiß auf einer unserer Unternehmensfarben.

Darstellung des Kontrasts zwischen Hintergrund und BASF-Logo

Wenn aufgrund von medienspezifischen Definitionen (z. B. bei Briefbögen) keine Unternehmensfarbe als Hintergrund genutzt werden kann, wird das BASF-Logo auf dem gegebenen Hintergrund eingesetzt.

Die Logofarbe ist immer schwarz auf hellen Hintergründen, um den größtmöglichen Kontrast zur Hintergrundfarbe zu erzielen. In Ausnahmesituationen wird ein weißes Logo auf dunklen Hintergründen benutzt.

Umsetzung für Gussformen, Prägen und Ätzen

Steht Farbe als Gestaltungsmittel nicht zur Verfügung, darf das BASF-Logo in seiner Originalform auch geätzt, erhaben oder vertieft als Prägung oder für Gussformen umgesetzt werden.

Dabei erfolgt die Darstellung stets flächig, eine Darstellung als Kontur ist nicht zulässig.

Freiraum

Abmessungen des Mindestfreiraums um das BASF-Logo

Regeln für den Einsatz

Das BASF-Logo ist immer von seinem Mindestfreiraum umgeben. Dieser Freiraum darf nicht von anderen grafischen Elementen, wie z. B. Bildern oder Texten, verletzt werden.
Der Freiraum beträgt grundsätzlich 1/6 der Logobreite rund um das Logo.
Auch zum Formatrand muss der Mindestabstand von 1/6 der Logobreite eingehalten werden.

Mindestgröße

Regeln für den Einsatz

Bitte das Logo nie ohne Claim verwenden.
Erzielen Sie die bestmögliche Lesbarkeit: Mindestbreite 15 mm (0,6 in).

Don'ts

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Die Form des Logos, sowie einzelner Elemente dürfen nicht verändert werden.

Die Proportionen des Logos dürfen nicht verändert werden.

Die Anordnung der Logoelemente darf nicht verändert werden.

Die Elemente des Logos dürfen nicht einzeln eingesetzt werden.

Die Gestaltung der Quadrate-Komponente darf nicht verändert werden.

Das BASF-Logo erscheint nie in einer anderen Farbe als schwarz oder weiß.

Das BASF-Logo darf nicht auf Verläufen oder Mustern platziert werden.

Das BASF-Logo wird nie auf Bildern platziert, sondern nur auf homogenen, einfarbigen Hintergründen.

Keine dreidimensionale Gestaltung

Das BASF-Logo wird stets in einer Ebene mit dem Hintergrund gezeigt. Die Darstellung einer Tiefendimension des BASF-Logos ist grundsätzlich nicht zulässig. Wenn es fertigungstechnisch erforderlich ist, die Komponenten des Logos z.B. aus Kunststoffplatten auszuschneiden, ist eine möglichst geringe Materialstärke auszuwählen, um eine Tiefenwirkung und das Auftreten von Schatten an den Kanten des BASF-Logos zu vermeiden.