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Corporate Design
Visualisierung der Markenarchitektur
Companion Marke
Digital

Digital

Anwenden des Corporate Designs bei digitalen Medien

Webseiten

Starke Auftritte einer starken Marke

  • Alle Corporate Design-Merkmale gelten auch für Seiten im World Wide Web. 
  • Mit der Einführung des neuen Content-Management-Systems (Adobe AEM) wurden diese Merkmale in die Module und Templates integriert - das bedeutet der Redakteur von Webseiten setzt das Corporate Design automatisch korrekt um.
  • Die Darstellung unserer Webinhalte erfolgt im Responsive Design über vier Viewports: Je nach Größe des Endgeräts wird ein unterschiedliches Layout angezeigt.
  • Für PC-Monitore, Tablets und Smartphones wird der BASF-Logostreifen verwendet. Die Companion Marke (ehemals Feld 2,3 Marke) wird im Logostreifen neben der BASF Marke, von einem Trennstrich getrennt, platziert. 

Fotos, Illustrationen, Icons, Karten und Infografiken folgen den Definitionen des Visuellen Stils.

Screenshot einer BASF-Internet-Webseite

Gestaltung von Webseiten

Viewports

Intranet

Intranetseiten im BASF-Design umsetzen

Gestaltung von Intranetseiten

Domains

Die verschiedenen Stufen einer BASF-Domain

Domain Policy

Soziale Medien

Facebook, Twitter, YouTube und andere soziale Medien
  • Im Social Media Styleguide (Zugang nur für BASF-Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter) sind die Gestaltungsregeln der unterschiedlichen Social-Media-Kanäle ausführlich beschrieben.
  • Auch in sozialen Medien wird die BASF Marke und die Companion Marke im Logostreifen platziert. Wenn das nicht möglich ist, steht das BASF-Logo in weiß auf einer Farbfläche in Unternehmensfarbe.
  • Das Logo der Companion Marke wird entsprechend der Gestaltungslinien der betreffenden Einzelmarken auf dem Avatar dargestellt.
  • Die Darstellung von Companion Marken hängt nicht allein vom Corporate Design der BASF ab, sondern eine wichtige Einflussgröße sind die Gestaltungsmöglichkeiten, die von den Herausgebern sozialer Medien vorgegeben werden.
  • Grundlegende Gestaltungsrichtlinien für Social Media-Kanäle sind auf der Detailseite des gleichnamigen Kapitels unter dem Abschnitt „Digitale Anwendungen" beschrieben.

Apps

Schneller Wandel bei mobilen Endgeräten, aber das Markenbild bleibt gleich
  • Bei der Planung und Umsetzung von Apps sollte stets COM/CP eingebunden werden.
  • Alle Corporate Design-Merkmale gelten auch für Apps.
  • Fotos, Illustrationen, Icons, Karten und Infografiken folgen den Definitionen des visuellen Stils.
  • Grundlegende Regeln zur Darstellung von Logos auf der Oberfläche einer App sind auf der Detailseite unter dem Abschnitt „Digitale Anwendungen" beschrieben.

Film und Animationen

Visuell wie akustisch - man erkennt die Individualmarke und die Marke BASF
  • BASF Filme fangen mit einer Starttafel an, die den Logostreifen, das Logo, den Titel und ein Standbild aus dem Film enthält. Werbespots fangen ohne Starttafel an.
  • BASF Filme enden mit dem Logo. Das Logoending ist formatfüllend in einer der sechs Unternehmensfarben. Das BASF-Logo ist weiß abgebildet. Der Text "BASF - We create chemistry" ist vertont.
  • Text-/ Messagingtafel, Untertitel und Bauchbinden sind definiert. Sie tragen zur Wiedererkennung des Absenders BASF bei. Sie sind grafisch und typografisch definiert. Als Vorlagen sind sie für den Filmschnitt verfügbar.
Alle wichtigen Videoelemente stehen Ihnen als Vorlagen zur Verfügung. 
  • Die Individualmarke wird im Logostreifen neben der BASF Marke mit einem Trennstrich getrennt platziert. 
  • Bei Fragen bezüglich der Darstellung der Individualmarke wenden Sie sich bitte an den verantwortlichen Markenmanager der jeweiligen Einzelmarke.

In Filmen anderer Herausgeber gelten die für Markenallianzen beschriebenen Richtlinien.

Für die kommerzielle Nutzung der Marke BASF durch Dritte ist ein Gestattungsvertrag/ eine Lizenz erforderlich. Bitte wenden Sie sich diesbezüglich an die Kollegen bei GBI/L. Für die aktuelle Berichterstattung z.B. in Fernsehsendungen ist dies nicht erforderlich.

 

Präsentationen

Ein wichtiger Touchpoint für die Individualmarke

Companion Marken (ehemals Feld 2,3 Marken) stellen wir immer in Kombination mit dem BASF Logo dar und platzieren die Einzelmarkenlogos, getrennt durch eine weiße Trennlinie, im Logostreifen.

Das Größenverhältnis von Einzelmarkenlogo und BASF Logo wird für jede Einzelmarke definiert und konsistent angewendet. Die Markenmanager dokumentieren diese Definition idealerweise in einem für die Einzelmarke entwickelten Markendokument. Bei dieser Definition ist sicherzustellen, dass das Größenverhältnis beider Logos gleich bleibt.

Grundsätzlich zeigt jede Seite einer Präsentation den BASF Logostreifen.

Gestaltung

PowerPoint Wizard