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Corporate Design
Visualisierung der Markenarchitektur
Companion Marke

Companion Marke (Feld 2 und 3)

Eine Companion Marke kann ein eigenes Logo nutzen.

Dieses wird im Logostreifen immer neben dem BASF-Logo dargestellt, getrennt durch eine weiße Trennlinie.  

Das individuelle Logo kann in weiß oder in der Farbe, in der die Marke definiert ist, dargestellt werden. 

Für die Integration von Einzelmarken in das Corporate Design der BASF sind ergänzende Gestaltungsregeln der einzelnen Medien für Companion Marken definiert. 

Logostreifen kommt von links oder rechts in das Format.
Die Gestaltungsregeln für die produkt-/leistungsspezifische Kommunikation auf einen Blick:
  • Logo der Einzelmarke: Einzelmarken werden im Logostreifen-Layout durch ein eigenes Logo dargestellt mit der Dachmarke BASF platziert.
  • Gestaltungselemente: Ergänzende individuelle Gestaltungselemente wie Bildstil, Schlüsselbilder oder ein zusätzlicher Farbklang können die spezifischen Inhalte und Botschaften der Einzelmarke unterstützen.
  • Darstellung der Individualmarke im Logostreifen: Die Größe des Einzelmarkenlogos, bezogen auf den Logostreifen, wird für jede Marke spezifisch definiert. Der jeweils zuständige Markenmanager stellt in Abstimmung mit den Markenberatern Druckvorlagen und Größendefinition im Intranet bereit.
  • Marken im Textformat: In Texten erscheinen Einzelmarken in der gleichen Typografie des Textes. Handelt es sich um Marken der BASF, werden sie zusätzlich mit dem zutreffenden Zusatz ® bzw. TM gekennzeichnet.

 

Logoaufbau bei Companion Marken

 

Beide Marken, Dachmarke BASF und Einzelmarke, finden im Logostreifen Platz. Sie werden durch einen weißen Trennstreifen getrennt. Die Größe des Individuallogos ist festgelegt. Die vertikal Anordnung ist nur in Ausnahmefällen anzuwenden: z.B. bei extrem schmalen oder kleinen Formaten wie App Icons, sehr schmale Roll-Ups und digitale Anzeigenbanner. Eine detaillierte Beschreibung der Visualisierung der Markenarchitektur finden Sie hier.

Platzieren sie eine weiße Linie als vertikale oder horizontale Trennung, zwischen das BASF-Logo und das individuelle Logo. Die Linienstärke des Trennstrichs sollte der Strichstärke des BASF-Claims entsprechen.
Bitte die vertikale Variante des Trennstriches nur in Fällen mit geringem verfügbaren Platz verwenden (z.B. App Icons)

Individuelle Gestaltungselemente

Als visuelle Auszeichnung ihrer spezifischen Inhalte und Botschaften können Companion Marken zusätzliche individuelle Gestaltungselemente wie einen spezifischen Bildstil (basierend auf dem BASF-Bildstil), Key Visuals, grafische Elemente oder einen zusätzlichen Farbklang einsetzen.

Beispiel Kugeln als individuelle Gestaltungselemente

Nachstehend erhalten Sie eine Auflistung der Kommunikationsmittel, in denen das Logo einer Einzelmarke sowie individuelle Gestaltungselemente eingesetzt werden dürfen. Im Weiteren erhalten Sie auf dieser Seite die medienübergreifenden Regeln zum Einsatz dieser Elemente in der imagebildenden/werblichen Kommunikation (Broschüren, Anzeigen, Roll ups, ...).

Hinweis: In der zweckgebundenen/funktionalen Kommunikation, wie zum Beispiel Briefbögen oder Internet, gelten medienspezifische Regeln. Diese sind daher ausschließlich unter den einzelnen relevanten Medien dokumentiert.

 

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