Die Corporate Markenarchitektur der BASF

Die Corporate Markenarchitektur ist unser strategisches Markenmanagement Tool, es gibt Orientierung und Ausrichtung für unsere Marken innerhalb der BASF. Die Markenarchitektur definiert die Rollen unserer Marken innerhalb der BASF.

Wir unterscheiden zwischen drei Markenkategorien:

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Besonders in Zeiten volatiler Märkte, in denen der Preis- und Leistungswettbewerb zunimmt, brauchen wir eine starke BASF Marke. Sie bietet Orientierung und Vertrauen, innerhalb und außerhalb der BASF. Wir brauchen auch starke Individualmarken, die uns bei der Vermarktung unserer Produkte und der Erfüllung spezifischer Marktbedürfnisse zu unterstützen.

 

Individualmarken der BASF sind Produkte oder Dienstleistungen mit einem Markennamen, einem eigenen Logo, einem Werteversprechen und einer klar definierten Verbindung zur Marke BASF. Es ist wichtig, die richtige Balance zwischen einer starken Corporate Marke BASF und starken Individualmarken zu finden. Idealerweise leisten die Individualmarken ihren Beitrag zum Kern der Marke BASF und umgekehrt.

 

Mit der neuen Corporate Markenarchitektur der BASF geben wir eine strategische Ausrichtung und generieren Synergien zwischen unseren Marken.“

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Dr. Martin Brudermüller
BASF CEO

Visualisierung der Markenarchitektur

Das Corporate Design ist das verbindende Element zur Visualisierung der Markenarchitektur.

Hier sehen Sie Beispiele für die Verbindung zum Marken Kontaktpunkt-Management.

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BASF Verbund Marke

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Companion Marke

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Satellite Marke

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Der Markenevaluierungsprozess

Der Evaluierungsprozess innerhalb der BASF Markenarchitektur

Um unsere Marken richtig einzuordnen, unterstützen wir mit einem Evaluierungsprozess.

Dabei wird die Individualmarke hinsichtlich ihrer strategischen Markenpositionierung und den Bedürfnissen und Anforderungen der Kunden bewertet. 

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In unserem Markenevaluierungsprozess streben wir immer nach einer Balance zwischen den Marktanforderungen der Individualmarken und der Stärkung der Corporate Marke BASF.

 

Kontakt und Feedback

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