Die Stärkung der Corporate Marke BASF
Die Corporate Markenarchitektur der BASF
Inhalt
Folgende Themen finden Sie auf dieser Seite:
Markenkategorien
Wir unterscheiden zwischen drei Markenkategorien:
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Besonders in Zeiten volatiler Märkte, in denen der Preis- und Leistungswettbewerb zunimmt, brauchen wir eine starke BASF Marke. Sie bietet Orientierung und Vertrauen, innerhalb und außerhalb der BASF. Wir brauchen auch starke Individualmarken, die uns bei der Vermarktung unserer Produkte und der Erfüllung spezifischer Marktbedürfnisse zu unterstützen.
Individualmarken der BASF sind Produkte oder Dienstleistungen mit einem Markennamen, einem eigenen Logo, einem Werteversprechen und einer klar definierten Verbindung zur Marke BASF. Es ist wichtig, die richtige Balance zwischen einer starken Corporate Marke BASF und starken Individualmarken zu finden. Idealerweise leisten die Individualmarken ihren Beitrag zum Kern der Marke BASF und umgekehrt.
Mit der neuen Corporate Markenarchitektur der BASF geben wir eine strategische Ausrichtung und generieren Synergien zwischen unseren Marken.“
Visualisierung der Markenarchitektur
Das Corporate Design ist das verbindende Element zur Visualisierung der Markenarchitektur.
Hier sehen Sie Beispiele für die Verbindung zum Marken Kontaktpunkt-Management.
