Die Corporate Markenarchitektur der BASF

Die Corporate Markenarchitektur ist unser strategisches Markenmanagement Tool, es gibt Orientierung und Ausrichtung für unsere Marken innerhalb der BASF.

Die Markenarchitektur definiert die Rollen unserer Marken innerhalb der BASF. Es werden folgende zwei Ziele verfolgt:

1

Die Stärkung der Corporate Marke BASF
2

Das Eingehen auf die Bedürfnisse unserer Kunden und Marktanforderungen

Inhalt

Folgende Themen finden Sie auf dieser Seite:

Eine starke Marke ist für unseren Unternehmenserfolg von entscheidender Bedeutung. In der heutigen volatilen und sich schnell verändernden Welt müssen wir unsere Marke kontinuierlich weiterentwickeln und stärken.

Dr. Nina Schwab-Hautzinger

Senior Vice President Corporate Communications and Government Relations

Markenkategorien

Wir unterscheiden zwischen drei Markenkategorien:

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Visualisierung der Markenarchitektur

Das Corporate Design ist das verbindende Element zur Visualisierung der Markenarchitektur.

Hier sehen Sie Beispiele für die Verbindung zum Marken Kontaktpunkt-Management.

BASF Verbund Marke

Companion Marke

Satellite Marke

Markenevaluierung

Der Evaluierungsprozess innerhalb der BASF Markenarchitektur

Um unsere Marken richtig einzuordnen, unterstützen wir mit einem Evaluierungsprozess.

Dabei wird die Individualmarke hinsichtlich ihrer strategischen Markenpositionierung und den Bedürfnissen und Anforderungen der Kunden bewertet.

In unserem Markenevaluierungsprozess streben wir immer nach einer Balance zwischen den Marktanforderungen der Individualmarken und der Stärkung der Corporate Marke BASF.

Marken-Evaluierung (Login)