KI im Brand Management

Status Quo und aktuelle Diskusionspunkte zur urheberrechtlichen Bewertung KI-basierter Bildgeneratoren 

Hintergrundinformationen

1. Rechtsverletzung durch (unrechtmäßig genutzte) KI-Trainingsdaten:

• Training von KI mit urheberrechtlich geschützten Daten kann einen Urheberrechtsverstoß darstellen – aktuelle Klagen seitens diverser Bildanbieter und Künstler (USA & GB) werden gerade geprüft.
• In Deutschland definiert § 44 b) UrhG, dass rechtmäßig zugänglichen Werken für das Text und Data Mining auch ohne Einwilligung des jeweiligen Rechteinhabers zulässig ist. Rechteinhabern obliegt eine Opt-Out Möglichkeit

2. Rechtsverletzungen durch die von einer KI neu erstellten Werke:

• Derzeit wird diskutiert, ob das Erstellen eines neuen Werks durch die KI eine urheberrechtlich relevante Bearbeitung des im Rahmen des Trainings genutzten Originalwerks darstellt, bspw. wenn
  • neu erstellte Bilder einem bereits existierenden Werk sehr ähnlich sehen
  • dem Stil eines Künstlers sehr stark ähnelt

• Künstlerische Stile sind grundsätzlich jedoch nicht urheberrechtlich geschützt.
• Annahme: Ein durch KI generiertes Kunstwerk, welches anhand bestimmter Merkmale eine rein technische Analyse bestimmter Werke vornimmt, stellt keine urheberrechtliche Bearbeitung dar.

Status Quo und Empfehlungen bei der Nutzung von Midjourney

Wichtige Imformationen und Empfehlungen zur Nutzung von Midjourney

• Klagen gegen Nutzer KI-basierter Bildgeneratoren wie Midjourney werden derzeit nicht erhoben. 
  • Entsprechend wird derzeit von keinem Risiko für BASF bzgl. des urheberrechtlich problematischen Trainings von KI Tools bei deren Nutzung ausgegangen.

• Die Entscheidung über mögliche Rechtverletzungen durch neu erstellte Werke ist derzeit noch nicht einzuschätzen.
  • Von einer Inanspruchnahme von BASF als Nutzer ist tendenziell aber nicht auszugehen.

• Folgende Eingaben (Prompts) sollten jedoch vermieden werden:
  • ein Bild im Stil eines bestimmten Künstlers oder eines konkreten bereits bestehenden Kunstwerks zu erstellen
  • den Stil von bestimmten Designs oder Marken zu imitieren

Grundsätzliche Do's & Don’ts:

• Vor jeder Verwendung von KI-generierten Inhalten sollte eine kritische und genaue Prüfung erfolgen!
• Keine Nutzung oder Erstellung von KI-generierten Abbildungen von Menschen (Risiko der Persönlichkeitsverletzung)
• Grundsätzlich keine Erstellung von Bildern von bekannten Persönlichkeiten

Weitere wichtige Hintergrundinformationen:

• Midjourney lässt sich weitreichende Rechte an Input und Output einräumen (Prompts inkl. Ergebnisse). Dies führt zu:
  • Fehlender Exklusivität im Rahmen der Nutzung der Bilder
  • Midjourney trainiert sein Modell ohne Kompensation für die Inhalte

• Haftungsfreizeichnungen sind sehr weitreichend und ungewöhnlich formuliert:
  • Die Möglichkeit zum Regress bei Midjourney ist daher kaum möglich.

Zusammenfassung und Empfehlungen für BASF 

Midjourney kann zum Testen der KI-basierten Bilderstellung verwendet werden.

Aktuell wägen wir jedoch Nutzen und Risiken für einen langfristigen Einsatz von Tools wie Midjourney ab.

Auch wenn Plattformen wie Getty (Stockfotos) teurer sind, übernehmen sie eine recht weitreichende Haftung, aufgrund dessen wir die Verwendung von Stockfotos empfehlen.